Online Teknoloji ve Haber Bloğu
Uydurma takipçilerin maliyeti 1.3 milyar dolar!

Uydurma takipçilerin maliyeti 1.3 milyar dolar!

Son yıllarda markalar eserlerini toplumsal medya platformlarında tesirli bir formda tanıtmak için influencer’larla iş birliği yapıyor. Şirketler influencer marketing için global olarak yılda milyarlarca dolar ödüyor. Burada ortaya çıkan en değerli tehlike ise düzmece takipçi durumu.

Influence marketing içindeki uydurma takipçi tehlikesi

Influencer marketing denilen, son yıllarda daha da popülerleşen bu pazarlama tekniği, tüketiciye kendini daha hususî hissettirmenin en tesirli yollarından biri. Fakat, burada markaların yıl içinde harcadıkları milyarlarca doların bazen boşa gitmesi de laf konusu. Influencer’lar içtimaî medyada kendini daha tesirli gösterebilmek için takipçi satın alabiliyor ya da tahlillerin artırmak için botlara ödeme yapabiliyor.

Dijital medya ortamına odaklanan siber güvenlik şirketi Cheq ve Baltimore Üniversitesi ekonomisti ve profesörü Roberto Cavazos tarafından yayınlanan rapora nazaran, laf konusu düzmece faaliyetler, reklamverenlere bu yıl yaklaşık 1.3 milyar dolara mâl olacak.

Bu yıl influencer marketing pazarının 8.5 milyar dolar seviyesinde olması öngörülüyor. Bu da geçersiz faaliyetlerin, pazar hissesinin yüzde 15’ini temsil ettiğini gözler önüne seriyor.

Cheq tarafından yayınlanan rapora nazaran, 10 bin takipçisi olan bir mikro influencer sponsorlu bir yazı için 250 dolar ödeme alabiliyor. Velev laf konusu sahtecilik faaliyetleriyle birlikte 1 ya da 2 takipçisi olan bir kişinin bile vakit içinde 250 bin dolar seviyesinde para kazanması mümkün. Lakin bunun markaya getirisi yok denecek kadar az.

Herkes influencer olabilir mi?

Yakın devirde keşfedilen bir Instagram yıldızının, mutlak satış manasına gelmediğini bilmek gerekiyor. Örneğin, 2.6 milyon takipçisi olan Arianna Renee, yakın hengam evvel giysi bölümünde bir teşebbüs açtı ama çok az eser satışı gerçekleştirmesinin akabinde bu teşebbüsü boşa çıkarmak zorunda kaldı.

İş yerküresinde pek çok influencer bulunsa da bu, botlar ve uydurma takipçiler üzere makûs aktörleri de beraberinde getiriyor. Evvelce influencer olmak için Kim Kardashian ve Kylie Jenner üzere isimler olmak gerekiyordu. Lakin günümüzde birçok influencer kademesi var. Velev yakın devranda yenileri de bu ekibe eklenebilir.

Influencer marketing kullanan şirketlerin kendi tedbir programlarına yatırım yapması gerekiyor. Bu devir ve emek getirse de temelde bir influencer’ın takipçilerinin uydurma olup olmadığını anlamak çok güçlükle değil. Ayrıyeten, tüketiciler de kendilerine mahsus tahliller yaparak influencer’ların kitlesini doğrulayabilir.

Burada takipçi sayısı ve beğeni sayısı arasındaki en kolay tespit etmek metodu olarak önümüze çıkıyor. Ayrıyeten, bir influencer’ın sıfır tefsir alan fotoğraflarının olmasının da başlarda bir soru işareti oluşturması gerekiyor.

Çevre medya platformları da bir yandan dolandırıcıların çalışma halini etkileyebilecek değişiklikler yapıyor. Örneğin, Instagram geçen hafta beğenileri gizleyen yeni özelliğini sınırlı memleketlerde test etmeye başladı. Bu çeşit bir hareketin sahtecilikle ilgilenmek ismine daha az basınç yaratabileceği düşünülüyor. Zira, birtakım markaların muayyen sayıda beğeni aldığı takdirde ödeme yaptığı biliniyor.

Bir Cevap Yazın

Kategoriler

Reklam Alanı

Son Yorumlar

    Reklam Alanı

    ×
    %d blogcu bunu beğendi: